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제품 이름이 브랜드명 (brand name)이다.좋은 브랜드 명칭은 반드시 간결하고, 읽기 쉬우며, 기억하기 쉽고, 쓰기 쉬워야 한다.미국에는 제품의 이름을 짓는 전문 기관이 있는데 그들은 컴퓨터를 이용하여 26개의 영어 알파벳을 각종 명칭으로 배합한다.어떤 브랜드는 세계적으로 유명한데, 예를 들면 크림 (Klim), 코닥 (Kodak) 등이다.

제품표지에 사용하는 문자는 표준한문으로 되여야 한다.한어병음 또는 외국어를 동시에 사용할수 있으며 한어병음과 외국어는 상응한 중국어보다 적어야 한다.제품 로고를 사용하는 한자, 숫자, 자모, 글자의 글꼴 높이가 1.8 밀리미터 이상이거나 같아야 한다.

제품표식은 명확하고 견고해야 하며 식별하기 쉽다.

제품 이름은 중문, 영문, 또는 중국어 병음을 포함한다.이밖에 전칭에 대응되는 기업 또는 제품의 략칭 ZTE Corporation, 략칭 중흥통신, 영어략칭 ZTE이다.

기업이나 상표명칭은 통일적인 표준글자체, 표준색, 표준크기를 구비하여 동류 기업이나 제품과 구별된다.기업과 제품명칭은 기업의 일상제품, 서비스, 사무, 마케팅행위 등 회사운영의 각 방면에 응용되여 완정하고 통일된 기업ci 시스템을 형성한다.때문에 제품명은 기업식별시스템의 가장 중요한 요소이다.


제품명칭은 제품의 진실한 속성을 표명하여야 하며 다음 각 호의 요구에 부합되여야 한다.

(一)국가표준, 업종기준에 제품명칭에 대하여 규정이 있는 경우에는 국가표준, 업종기준에 규정된 명칭을 채용하여야 한다.

(二)국가표준, 업종기준에 제품명칭에 대한 규정이 없을 경우에는 사용자 및 소비자의 오해와 혼동을 야기하지 않는 상용명칭 또는 속명을 사용하여야 한다.

제품명칭은 등록상표로 할수 있으나 상표법의 규정에 부합되여야 한다.


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